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阿里巴巴橱窗产品你设置对了吗?

2014-5-12 10:15:45      点击:

常见问题: 

1、 是否橱窗产品的排名一定会优于普通产品呢? 
2、 橱窗产品需不需要经常更新呢? 
3、 如何合理分配橱窗资源呢? 
以上问题你有没有遇到呢?是否盘绕在你脑海中很久了呢?欲知答案,那你还非得看下去才行哈~~~


一、如何挑选
经常在论坛中看到大家对于选择将何种产品设置成橱窗产品有困惑。其实这并不难抉择,橱窗既然作为公司的亮点产品,具有优先展示权,那么就应该首选公司的主打产品或重要的关键词去排名。
曾经帮阿里巴巴做客户培训的时候就有许多同学问到:为啥我把普通产品设置成橱窗产品后,曝光率没有突飞猛进的增长啊?需要说明的是,不是所有普通产品都适合设置成橱窗产品,比如一些本身排名很差,信息质量也很差的产品,如果设置成橱窗后,曝光可能会有小幅增长,但是与同行的精品橱窗还是不能竞争,那就不能最大化发挥橱窗的作用了。因此设置橱窗须注意。


二、如何维护
在整理这一块的时候,先查看了论坛中关于橱窗的一些帖子,并且根据零下一度多年的经验给大家分析
1、橱窗产品更换的频率是多少?需不需要经常更换?
我的建议是:不需要经常更换,最好参考下数据管家左边的 “橱窗产品效果统计”哈, 目前排名还不错的可以保持, 重点调整曝光不好的橱窗。 对于曝光不好的橱窗产品可以使用“不断尝试、固定;不断尝试、固定。。。”的方法,调整所有曝光不好的产品也许不能用同一种方法一气呵成,因为毕竟涉及的搜索词也不尽相同。因此可以慢慢尝试摸索,先用一种方法修改后,看下这些产品的曝光量是否有提升了,如果有一个提升了,那就固定这个,进一步去调整其余的产品。
查看橱窗产品曝光量路径: 数据管家-橱窗产品效果统计,每天产品效果统计,当然这是最新的功能,不做阿里平台管理的人是不知道的。
2、是否橱窗产品的排名一定会优于普通产品的排名?曝光量也肯定要远大于普通产品?
产品质量方面:橱窗只是排序中的其中一项因子,如果普通产品的其它各项分数都高于橱窗产品的话,是会存在普通产品排在橱窗产品前面的现象,也就是说我们不能抱着懒惰的心态,以为将低质的产品设为橱窗产品后能一样达到很好的效果,这就大错特错了,想要橱窗产品发挥最大作用,需要将产品质量优化好,甚至最好要比普通产品更好。
下面举个例子,大家来一起看下低质和高质橱窗产品的对比:
B、搜索词的竞争度:除了以上可能存在的质量方面的原因外,还得看搜索词的竞争度,下面我们通过一组数据来说明下:

阿里橱窗产品设置
 
从上述数据中可以看到:在竞争激烈(即:搜索结果数和公司数比较多)的搜索词下,排在首页的均是橱窗,而且均是优质的橱窗。作为普通产品很难有机会排上首页。而在竞争相对不那么激烈(即:搜索结果数和公司数相对比较少)的搜索词下, 首页中也可能会出现一些优质的普通产品。在这类词下,优质的普通产品得到的曝光也可能达到橱窗产品的水平。


4、 是否开通的橱窗数量越多,所有产品排名靠前的几率越大? 

不是。橱窗产品数目的多少对于其他产品的排名并不会有影响,只会有助于提升被设置成橱窗的产品排名 


3、子账号能进行更换橱窗操作么?
不能,只有主账号可以进行橱窗的更换操作,因为橱窗产品代表的是公司的主打产品,避免出现不必要的矛盾,最好由主帐号来进行统一操作,子账号可以对相应被分配到的橱窗产品进行修改编辑操作
每个搜索词下设置2个以上的橱窗产品有用么? 
在节约橱窗资源、充分利用橱窗资源的前提下,只需在每个搜索词下设置一个橱窗产品即可,如果设置2个以上,凭经验来说,可能会导致其中一个橱窗位浪费了,
希望还没好好利用起橱窗或者没用完橱窗的同学,回去一定一定要搞起来,优化起来.